经济下行期的双十一名存实亡

昨天我坐下沙发的时候，突然胸口一紧，感觉什么东西收缩了一下，过程持续很短，大约三秒钟左右消散，无任何疼痛。

我怀疑可能和心脏有关。今天去医院检查血脂和心电图。看到报告单上写今天是11号——居然忘了今天是双十一。我和朋友分享此事，问他今天数据如何，他说，平凡一天。

双十一的存在感为何越来越低？从消费者的角度看，经济大环境变得更差，非必要不购买；另外一个原因，商家不降价，现在的价格和平时没有区别。

一年一遇的流量盛宴，商家为什么不愿意降价？很简单，因为电商平台销售数据直通税务局。

以前不报税，卖得多赚得多，赚一个点也行；实在不赚钱，只要比种地强，也行！

金税四期之后，低价跑量的逻辑就行不通了：没有利润，比没有销量更可怕。

只要玩低价走量，一旦连续12个月销售额超过500万，就会被强制升为一般纳税人，不管赚没赚，只要销项减进项，增值税13%跑不了；就算利润再低，企业所得税里符合小微条件的部分也还是按实际税负约5%走。

绝大部分小商家，在一般纳税人和小规模之间做权衡；一般都会选择少卖一点，也要保持小规模状态；毕竟同样赚到一笔利润，小规模可能只需要三四百万销售额，升成一般纳税人后，如果进项跟不上，往往要冲到近千万销量才能把税负和利润重新打平。

这就是电商平台上成千上万小商家的一致选择。这种逻辑下，大部分商品，不会降价；甚至可能涨价。

曾经羡慕别的公司有一二十个人，老板在公司呼风唤雨。这是经济上升期的美梦。

最近几年接触身边的朋友，发现一个普遍但不绝对的共性：但凡想努点力的人，或者手里几十号员工的老板，极少不是一屁股烂债；或者被经营压力搞得焦头烂额。

过去两三年，我给身边每一个想奋斗的人都灌输一个理念——公司要越做越小，人要越来越少。

公司小，不担心业绩，不担心发不起工资，也不担心社保按实际工资缴纳。小公司即使暂停经营两年，资金链也不会断。这是一种很爽的状态，很多大老板理解不了。

至于为何胸口一紧，体检完了医生也没有给出具体的缘由；个人猜测和我睡眠不足有很大关系。这又是一个关于普洱和咖啡的故事，下回分解。